Wie muss eine Stellenbeschreibung für Google for Jobs aufgebaut sein?

Ein Bewerber soll nach dem Lesen verstehen, welche Aufgaben anfallen, was vorausgesetzt wird und wie die Arbeit organisiert ist. Google nennt für die strukturierte Beschreibung Verantwortung, Qualifikationen, Fähigkeiten, Arbeitszeit, Bildungs- und Erfahrungsvoraussetzungen. Das heißt nicht, dass jede Stelle einen Abschluss oder Berufserfahrung verlangen muss. Fehlt eine Anforderung tatsächlich, erfinde sie nicht.

Eine einfache Reihenfolge hilft: Tätigkeit, Aufgaben, Arbeitsumfeld und Zeitmodell, Anforderungen, dann der Bewerbungsweg.

Strukturierte Daten sind keine zweite, geheime Anzeige. Google verlangt, dass alle Angaben im Markup auf der Seite sichtbar sind. Ein Gehalt oder eine Qualifikation nur im JSON-LD einzubauen, obwohl sie auf der Jobseite fehlt, schafft einen Widerspruch. Auch ein sehr kurzer Datensatz neben einer langen sichtbaren Anzeige lässt wichtige Inhalte offen.

Praktisch ist ein gemeinsames Quellenfeld im ATS: Die Seite und der Datensatz ziehen Aufgaben und Anforderungen aus derselben Stellenbeschreibung.

Google fordert HTML und mindestens Absätze oder Zeilenumbrüche. Für die Darstellung erkennt die Funktion besonders p, ul und li. Deshalb ist eine Liste für Aufgaben und eine für Anforderungen lesbarer als ein langer Fließtext. Überschriften können auf der Seite sinnvoll sein; innerhalb der strukturierten Beschreibung solltest du dich für die entscheidenden Inhalte nicht allein auf Überschriften oder Fettdruck verlassen.

1. Lies die Anzeige auf dem Handy: Ist Tätigkeit, Arbeitsort und Bewerbungsweg ohne langes Suchen klar?
2. Markiere Aufgaben, Voraussetzungen und Arbeitszeit.
3. Öffne den Rich Results Test für genau diese URL.
4. Vergleiche description mit dem sichtbaren Text: fehlen Abschnitte oder stehen dort andere Angaben?
5. Speichere bei einer Abweichung die Korrektur im Quellsystem, nicht nur im HTML der einzelnen URL.

Beispiel: Eine Anzeige nennt zwei Schichtzeiten sichtbar. Dann gehören diese Informationen auch in die strukturierte Beschreibung, wenn sie den Arbeitsalltag beschreiben.

Eine Übersichtsseite mit vielen Treffern ist kein Ersatz für eine Einzelanzeige. Google weist darauf hin, dass JobPosting nur auf einer Seite für genau eine Stelle stehen darf. Verlinke aus der Liste auf die jeweilige Detailseite; dort liegen Text, Bewerbungsweg und strukturierte Daten zusammen.

Wenn eine Stelle später endet, prüfst du Seite und Datensatz erneut. Eine alte Beschreibung mit aktivem Bewerbungsbutton ist für Interessierte genauso verwirrend wie ein fehlender Abschnitt. Der Inhalt bleibt damit Teil des laufenden Stellenprozesses, nicht nur ein einmaliger Texteinsatz.